BRANDING ARCHITECT — VISUAL SYSTEMS — BRANDING ARCHITECT — VISUAL SYSTEMS —

BRANDING
ARCHITECT

01/

MÁS DE 10 AÑOS TRADUCIENDO ESTRATEGIA EN NARRATIVA VISUAL DE ALTO IMPACTO.

02/

Una trayectoria cimentada en la gestión de cuentas globales como Toyota y Dunkin'. Hoy, aplico esa disciplina de agencia multinacional para crear sistemas visuales escalables, precisos y memorables.

Technical Toolkit_

SYSTEM.01Ai, Ps, Id, Ae, Pr, Figma

VISUAL & MOTION SUITE

SYSTEM.02WP, ELEMENTOR, WooCommerce

DIGITAL PRODUCT

SYSTEM.03GEMINI, RUNWAY, MIDJOURNEY

GENERATIVE AI

SYSTEM.04Make, n8n

AUTOMATION LAB

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> SYSTEM_OK: LUIS_RUBI

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ID: DG-SR-10Y-GALICIA

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Linaje y Tradición

Ilben Arabians

Identidad visual para un criadero de caballos árabes purasangre, donde la nobleza se encuentra con el diseño contemporáneo.

CLOSE PROJECT

Cliente

Ilben Arabians

Origen

Middle East Heritage

Servicios

Branding & Brand Guidelines

PUREZA
ARTESANAL

ILBEN

Elevando el linaje del caballo árabe a una obra de arte visual.

Capturando la nobleza y la "concavidad" del perfil árabe mediante un trazo dinámico que evoca el viento y la herencia milenaria de los purasangre.

Identidad Visual

Dirección de Arte

Editorial Design

El Desafío

El sector ecuestre premium exige un equilibrio entre la tradición histórica y la exclusividad moderna. El reto era crear una marca que no solo representara a un criadero, sino un estilo de vida de lujo y precisión genética.

La Estrategia

Utilizamos el concepto del perfil cóncavo del caballo árabe como eje central. Combinamos el negro mate texturizado con acabados en stamp dorado para transmitir autoridad y sofisticación artesanal en cada pieza.

El Resultado

Un sistema de marca donde la tipografía Cormorant Garamond aporta elegancia clásica, mientras que la estructura limpia y contemporánea asegura una presencia de marca líder en el mercado internacional.

Primary / Gold on White

Primary / Gold on Dark

Monochrome / Black

Monochrome / White

/ Sistema Tipográfico

El contraste tipográfico es el pilar de la identidad visual. Buscamos un equilibrio perfecto entre la herencia clásica ecuestre y la precisión geométrica contemporánea.

Cormorant Garamond

Primaria / Regular & Medium

Utilizada en titulares. Es una Serif con un contraste muy alto entre trazos finos y gruesos, cuyas terminaciones afiladas hacen eco de la morfología del caballo árabe.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 & @ # % * ! ?

Montserrat

Secundaria / Light & Regular

Utilizada en cuerpos de texto. Geométricamente perfecta, garantiza coherencia visual con el logotipo y una legibilidad impecable en entornos digitales.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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/ Joyas en un Escaparate

Una paleta cromática diseñada para evocar autoridad, misterio y un pedigrí indiscutible. Los tonos oscuros actúan como un lienzo inmersivo que permite a los acentos dorados y luminosos brillar con una elegancia contenida y atemporal.

#0A1128 Primario

Azul Noche Profundo

El color exacto de la cabeza del caballo en el imagotipo. Transmite autoridad, misterio y el pedigrí inconfundible de la marca.

#C5A059 Acento

Oro Cincelado

El tono de la palabra "Ibën". Es un oro sin estridencias, elegante y con un toque envejecido que remite a la herencia histórica.

#050505 Fondo

Ónice Negro

Un negro casi puro utilizado como lienzo base en lugar de blanco, logrando que el oro y el azul resalten dramáticamente.

#E8DCC4 Luz

Champagne Metálico

Un tono crema muy luminoso reservado para textos de lectura pequeños y detalles finos sobre los fondos oscuros.

/ El Universo de Marca

La identidad de Ilben Arabians trasciende el papel. Se convierte en una experiencia táctil que abarca desde la vestimenta de alta competición hasta los detalles más íntimos de la crianza y el estilo de vida ecuestre, manteniendo siempre una estética de lujo silencioso.

NEXT PROJECT

© 2026 LUIS RUBI

Café de Origen

Macao

CLOSE PROJECT

Client

Macao

Origin

Copán, Honduras

Services

Strategy & Art Direction

ANCESTRAL
VIBRANTE

MACAO

Elevando el café de origen a una experiencia de lujo cultural.

Deconstruyendo el cliché rústico para crear una narrativa visual atemporal inspirada en la herencia de Copán.

Packaging

Visual System

Brand Strategy

The Challenge

El mercado del café de especialidad suele abusar de estéticas genéricas. El reto era transformar la percepción del café hondureño: dejar de ser un producto básico para convertirse en una marca de deseo con identidad propia.

The Strategy

Bajo el concepto 'Ancestral Vibrante', creamos un sistema visual que celebra la vida. La paleta cromática se extrae del plumaje de la Guacamaya Roja, fusionando tipografía con autoridad y un sistema de ilustración que eleva el producto.

The Outcome

Un ecosistema que equilibra la herencia Maya con la energía contemporánea. Macao destaca rompiendo los códigos cromáticos de su categoría, posicionándose como un referente de Herencia Contemporánea.

La esencia de Copán

Un recorrido por el sistema visual de Macao.

Símbolo & Proporción

Trazos con historia

Una identidad construida bajo rigor geométrico. El isotipo fusiona la estética de las estelas mayas de Copán con la silueta de la guacamaya, creando un sello atemporal que certifica el origen y la especialidad del café.

Sistema Tipográfico

Voz & Carácter

Principal / Logotipo & Titulares

Gastromond

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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Secundaria / Cuerpos de Texto & UI

Barlow

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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Identidad Cromática

Tonos de origen

Primary

Shadow

#2F373E

Primary

Deep Sea

#1D594C

Primary

Grape

#4B2154

Primary

Magenta

#D12B5B

Primary

Terracotta

#C54E35

Diseño de Empaque

Relatos de Origen

Cada bolsa es un lienzo que rinde homenaje a la tierra y a las manos que cultivan el grano. A través de ilustraciones costumbristas y el sistema de color primario, logramos diferenciar las líneas de café y cacao manteniendo la coherencia y el posicionamiento premium de la marca.

Café de Altura

Cacao 100%

Dirección de Arte Digital

Movimiento
& Origen

La identidad de Macao trasciende el formato físico. Para la comunicación en redes sociales, el sistema visual se adapta al dinamismo del video vertical, combinando la geometría sólida de la marca con transiciones fluidas.

Aplicaciones de Marca

El Universo Macao

Despliegue del ecosistema visual en puntos de contacto físicos y digitales. Desde la experiencia en cafetería hasta el material corporativo, la identidad mantiene su rigor geométrico, su elegancia y su fuerte conexión con el entorno natural.

NEXT PROJECT

© 2026 LUIS RUBI

CLOSE PROJECT

Scroll

Client

Servipan Onuba

Location

Huelva, España

Services

Brand Identity & Art Direction

TRADICIÓN
EN MOVIMIENTO

SERVIPAN ONUBA

"El pan que camina a tu ritmo". Cercanía de barrio, agilidad de servicio y orgullo local.

Pan de masa madre horneado al alba con ingredientes de la tierra. Reinventando la imagen del horno tradicional a través de un Mascot Branding con actitud, textura y herencia retro.

Mascot Branding

Visual System

Retro Artisan

The Challenge

El sector de la panadería artesanal sufre de un grave problema de "blanding": un mar de marcas indistinguibles obsesionadas con el minimalismo estéril y tonos beige aburridos. El desafío era modernizar un servicio de horneado en Huelva logrando que la marca se sintiera ágil y contemporánea, sin perder el alma del pan hecho a mano.

The Strategy

Para romper la monotonía del sector, apostamos por la nostalgia táctil y la energía visual. Creamos un choque deliberado de códigos: la herencia visual de la animación Rubber Hose de los años 30, combinada con tipografías bubble vibrantes en color Terracota Horneado, aplicadas como "stickers" sobre fotografías hiperrealistas.

The Truth

Un sistema de marca vivo y modular liderado por nuestro Brand Character ("Miga"). La identidad no es estática; se define por un "comportamiento distintivo" donde el personaje siempre avanza y rebota, aportando micro-interacciones constantes bajo la promesa: "Directo del horno en Onuba".

Un Ecosistema Vivo

Para que la marca sea verdaderamente artesanal, creamos un sistema de activos visuales secundarios. Estos iconos y variaciones de la mascota no solo decoran; sirven para certificar la calidad, identificar productos y conectar emocionalmente con el cliente en cada detalle.

Ecosistema de Iconos y Stickers Servipan Onuba

Tipografía

Fraunces Variable

Primary Brand Font / Display

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!?&@#

Outfit

Secondary Body Font / Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!?&@#

El Color del Horno

Huyendo del "blanding" corporativo y los tonos apagados, construimos una paleta basada en la crudeza táctil de la panadería: la harina esparcida, la corteza muy horneada y el fuego vivo.

#F5F0E6

Crema Harina

La base de nuestra masa. Aporta luz y la nostalgia táctil del papel de envolver, evitando la esterilidad del blanco puro.

#422C24

Marrón Tostado

El punto exacto de cocción. Sustituye al negro puro para otorgar peso, legibilidad y un alto contraste muy cálido.

#CC4A36

Terracota

El calor del horno de leña. Nuestro acento vibrante que inyecta urgencia, energía y abre el apetito al instante.

Universo Visual Completo

Desde la identidad física hasta la presencia digital, cada detalle de Servipan Onuba está diseñado para contar una historia de artesanía y cercanía.

NEXT PROJECT

© 2026 LUIS RUBI

DUNKIN

DUNKIN' Donuts

Advertising

CLOSE PROJECT

Brand

Dunkin' Donuts

Sector

Food & Beverage

Media

Menu & Press

DULZURA & ANTOJO

DISEÑO PARA
RETAIL

Creatividad que despierta antojos instantáneos.

Desarrollamos el diseño de cartas y piezas publicitarias estratégicas dirigidas a locales y prensa. Cada elemento gráfico refleja la esencia vibrante de Dunkin', destacando sus productos icónicos de manera atractiva para reforzar su posicionamiento en el mercado.

ADVERTISING

MENU DESIGN

RETAIL BRANDING

Visual Appetite

Uso de composiciones claras y dinámicas que invitan a disfrutar de la variedad icónica de Dunkin'.

Vibrant Identity

Aplicación de la paleta magenta y naranja para conectar emocionalmente con el cliente.

DUNKIN' DONUTS PROJECTS

Impacto en Local

Diseño publicitario optimizado para atraer la mirada del consumidor en entornos de retail de alta velocidad.

Dunkin' Menu Design

Arquitectura de información aplicada a la carta de productos, priorizando los iconos de la marca.

Campañas de Prensa

Adaptación de la identidad visual de Dunkin' Donuts para formatos impresos de gran alcance.

Vibrancia Visual

Refuerzo de la paleta cromática institucional para maximizar la retentiva visual del antojo.

Presencia de Marca

Consistencia estética en piezas publicitarias que refuerzan el liderazgo de Dunkin' Donuts en el mercado.

NEXT PROJECT

© 2026 LUIS RUBI

Proyecto

Cartas a Itaca

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CLOSE PROJECT

Client

Cartas a Itaca

Sector

Wedding & Luxury

Services

Phygital Art & Branding

SURREALISMO
MITOLÓGICO

Cartas a Itaca

"Nuestra historia no es un trámite; es una odisea épica."

La industria nupcial sufre la epidemia del "Anti-Bland": papelería predecible y aburrida. Cartas a Ítaca nace para parejas con alta sensibilidad estética que no quieren enviar una simple fecha, sino hacer una declaración de intenciones. Creamos portales hacia el día más importante de sus vidas.

Phygital

Surrealism

Stationery

The Concept

Fusionar el arte clásico, el collage vintage y la narrativa épica con tecnología digital fluida y acabados físicos premium. No hacemos simples invitaciones; creamos piezas de coleccionista que actúan como el primer capítulo de una leyenda.

The Archetype

El Mago y El Amante. Una dualidad que combina la capacidad de crear mundos visuales imposibles y surrealistas (El Mago) con la pasión, la estética, el romanticismo y la obsesión por los detalles táctiles (El Amante).

The Result

Un ecosistema visual completo. Desde el sello de lacre hasta el fondo suave de la interfaz web, eliminando la fatiga visual para lograr una experiencia inmersiva, acogedora y de un lujo incuestionable.

/ El Emblema

Cartas a Ítaca no es solo un nombre, es el destino de un viaje. El imagotipo representa "el barco en la mente", un símbolo que encapsula la odisea épica de cada pareja.

Anatomía de un Mito

Combinando la herencia visual del grabado clásico con una geometría moderna, el emblema se construye mediante un proceso de síntesis surrealista. La fusión entre el elemento naval y la mente humana simboliza la imaginación, el descubrimiento y la promesa de una travesía compartida.

Primary Mark

Brand Symbol

/ Tipografía

Aa Brand / El Amante

Quiche Display

El alma poética y editorial del proyecto. Sus trazos respiran lujo y romanticismo.

Aa Headlines / El Mago

Acumin Condensed

Fuerza estructural que ancla el diseño a la vanguardia "Phygital".

Aa Utility / Legibilidad

Inter Light

Garantiza que la narrativa fluya sin fatiga visual.

/ Paleta de Color

#211321

Noche en Egeo

El ancla visual. Aporta misterio y simula la noche en alta mar.

#854685

Púrpura Imperial

El color del mito. El acento mágico que eleva lo bonito a legendario.

#bd6c91

Rosa Loto

El romance terrenal, la flora botánica y el lado humano.

#f2e7ee

Nácar Ítaca

El pilar físico. El tono exacto del papel de algodón premium.

/ Aplicación de Marca

NEXT PROJECT

Identidad

Studio 18

Scroll

CLOSE PROJECT

Client

Studio 18

Sector

PR & Communication

Services

Branding & Strategy

ESTRATEGIA
CREATIVIDAD

STUDIO 18

"A veces, lo más potente es lo más puro."

Agencia de comunicación y relaciones públicas especializada en construir marcas sólidas. Creemos que la comunicación es la clave para transformar marcas en referentes icónicos huyendo de las tendencias pasajeras.

Identity

Editorial

Minimalism

The Concept

La estrategia sin creatividad es predecible; la creatividad sin estrategia es irrelevante. El reto de STUDIO 18 era materializar esta dualidad a través de una identidad visual que hablara por sí sola, sin necesidad de artificios o adornos innecesarios.

The Approach

Adoptamos un enfoque radicalmente minimalista y riguroso. El sistema visual se basa exclusivamente en el poder de la tipografía y en el uso del blanco y negro, evocando el lenguaje visual de revistas de diseño, branding y arquitectura.

The Result

Una marca con un nivel estético refinado y altamente profesional. Un diseño que no necesita gritar para hacerse notar, asegurando que cada detalle esté estratégicamente pensado para generar impacto real y duradero.

Primera Propuesta

La propuesta visual para STUDIO 18 sintetiza el número 18, un cronómetro y la silueta de un elefante en un símbolo de estrategia y paso firme. Refleja valores de sabiduría, memoria estratégica y una fuerza tranquila que prioriza la visión a largo plazo [cite: 2025-11-06].

Visión Memoria Paso Firme

Referencias e Inspiración

Construcción Conceptual

Análisis de la geometría para integrar los elementos mediante el uso del espacio negativo, logrando un icono sólido que equilibra el peso visual del elefante.

Propuesta Finalizada

#231F20

#D1D3D4

Segunda Propuesta

Se articula mediante la unión simbólica de dos peces koi entrelazados en forma de "S". Representa la perseverancia y la transformación necesaria para elevar las marcas al nivel de leyendas.

Evolución Disciplina Energía

Referencias e Inspiración

Construcción Conceptual

Creación de un isotipo dinámico que utiliza la proporción áurea para formar una 'S' orgánica que establece un flujo visual de adaptabilidad.

Propuesta Finalizada

#231F20

#E23D28

#F9F9F9

Decisión Estratégica

Propuesta
Seleccionada

Tras analizar cada ruta, la identidad elegida es aquella que abraza la síntesis tipográfica y la sobriedad editorial. Un sistema visual que prescinde de artificios para proyectar autoridad, precisión y un carácter contemporáneo eterno.

/ LOGO PRINCIPAL

Una identidad puramente tipográfica. Prescindimos de los símbolos gráficos para apostar por la sobriedad, el impacto editorial y el peso de las palabras [cite: 2025-11-06].

/ LOGO SECUNDARIO

Una variante conceptual basada en la retícula. El uso estricto del blanco y negro evoca el lenguaje visual del diseño editorial contemporáneo y la comunicación estratégica [cite: 2025-11-06].